Bryter du loven?

På Mammabloggseminaret jeg var på for en måned siden var det to damer fra Forbrukerombudet som fikk 15 minutter å snakke om dette med annonsering og reklame på blogg. Siden bloggverden er dominert av såkalte rosabloggere har de laget en rettledning som skal være lett å skjønne, også for de under 18 år, og det er denne jeg reagerer litt på.

Markedsføringsloven: §3 sier: «Markedsføring skal utformes og presenteres slik at den tydelig framstår som markedsføring.» Altså skal all reklame være tydelig merket at det er reklame. Greit, men hva er tydelig nok? Forbrukerombudet mener at om du har bannerannonser på siden av bloggteksten (høyrestilt eller venstrestilt) trenger du ikke skrive rett ut at det er en reklame. Det skjønner folk. Men problemet kommer når man skriver et innlegg om et produkt. Hvis du har fått penger, deltatt på et arrangement, fått en tjeneste, eller et produkt av en produsent mener altså Forbrukerombudet at du må skrive det rett ut med ordene «annonse» eller «reklame», eller med eksemplene: «Jeg er betalt av (selskap) for å omtale produktet» eller «Jeg har fått tilsendt dette produktet fra (selskap)».

Altså er ikke setningene «Innlegget er skrevet i samarbeid med (selskap)» og «Produktene er sponset av (selskap)» gode nok. De mener altså at en leser ikke vil skjønne at du har fått noe for å skrive det innlegget. For meg er dette litt tullete. Hvis jeg får et tilbud om å skrive om et spesielt produkt er jeg ærlig. Jeg skriver hva jeg virkelig mener om produktet, og det er nettopp dette som gjør at selskapene ønsker at bloggere skal skrive om produktene sine. Hvis bloggeren liker det er det som å høre det fra ei venninne om hvor bra den nye shampoen er, og ikke bare se ei berte på TV vifte med det skinnende håret sitt.

For meg er det derfor en stor forskjell på reklame og på en produktanbefaling, eller produktomtale, om du vil. Hvis et selskap hadde sendt meg et produkt og bedt meg skrive noe positivt om det, hadde jeg kalt det reklame, ingen tvil. Jeg setter også grensen ved noe jeg er ganske sikker på at jeg ikke ville skrevet om hvis jeg ikke hadde fått det gratis eller fått betalt for å skrive om det. Om jeg får skrive mine egne meninger vil jeg absolutt si at det er en omtale, og ja, jeg ville skrevet i innlegget at det var et samarbeid. På den andre siden har jeg heller aldri lagt skjul på at jeg har fått tingene for å skrive om det, så da kan jeg jo ikke bryte loven? Trodde jeg.

Damene fra Forbrukerombudet viste noen eksempler på hva som var riktig merking av innlegg og hva de mente var feil, og som de mente de ville få medhold i hvis det hadde blitt anmeldt. Det de mente var ulovlig reklame var faktisk ei som hadde skrevet at hun hadde inngått et samarbeid med et firma, og i samme setningen skrevet at hun hadde fått noe av dette firmaet. Er det ikke da åpenlyst at hun har mottatt noe for å skrive om dem og ha en lenke på siden av bloggen sin? Hva er det jeg har gått glipp av?

Hvis du vil lese Forbrukerombudets veiledning om markedsføringsloven til bloggere, finner du den her. Jeg håper vi kan få litt mer spesifikke regler for blogger og bloggere siden de i dag tydeligvis ikke er konkrete nok. Og hvis jeg har misforstått noe her, vær så snill å fortell meg det…